Examinar qué es la Mercadotecnia internacional y su importancia en el actual proceso de globalización. Las multinacionales: sus desafíos, su control de los mercados y sus pensamientos estratégicos. Analizar porque el concepto tradicional de antagonismo entre las naciones no aporta, en términos económicos y sociales, ningún beneficio duradero. Las causas de la globalización y sus consecuencias.

Proporcionar al alumno un conocimiento de las herramientas necesarias para desarrollar, evaluar e implementar campañas de comunicación exitosas. Brindar un panorama general de los distintos medios de comunicación disponibles en México para lograr su máximo aprovechamiento. Poner en práctica los conocimientos aprendidos para el desarrollo integral de una campaña publicitaria.

Introducir al alumno a los modelos estadísticos de pronóstico comúnmente utilizados en investigación de mercados. Al final del curso, el alumno deberá ser capaz de aplicar e interpretar correctamente los diferentes modelos vistos durante el curso y claramente discernir cuándo se deben de utilizar cada uno de ellos.

Obtener un claro entendimiento de la importancia del papel que desempeña un Gerente de Marca y un departamento de Mercadotecnia dentro de una organización. Desarrollar una visión más estratégica del manejo de una marca, del concepto de valor de marca y los conceptos relacionados con la misma. Conocer las principales actividades derivadas de la gerencia de marca, en las áreas de análisis, planeación, innovación, ejecución y control.