Obtener un claro entendimiento de la importancia del papel que desempeña un Gerente de Marca y un departamento de Mercadotecnia dentro de una organización. Desarrollar una visión más estratégica del manejo de una marca, del concepto de valor de marca y los conceptos relacionados con la misma. Conocer las principales actividades derivadas de la gerencia de marca, en las áreas de análisis, planeación, innovación, ejecución y control.