DIVISION OF BUSINESS ADMINISTRATION AND ACCOUNTING

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Mercadotecnia digital
Materia

Al final del curso, los alumnos podrán:
Entender cómo las estrategias basadas en la Mercadotecnia Digital apoyan a las estrategias de comunicación tradicionales en el logro de
los objetivos de Mercadotecnia.
Aplicar de manera práctica los principales soportes tecnológicos y técnicas de la Mercadotecnia Digital para mejorar la
eficiencia de las campañas de Mercadotecnia.
Diseñar Planes de Comunicación que incorporen estrategias de Mercadotecnia Digital.

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Mercadotecnia basada en la información
Materia

El uso de modelos matemáticos en la Mercadotecnia permite a los investigadores identificar las principales variables de un problema de Mercadotecnia, especificar las relaciones existentes entre dichas variables y dar las posibles soluciones para mejorar el entendimiento de las estrategias de Mercadotecnia. En este curso, el alumno podrá plantear problemas, analizarlos y proponer decisiones efectivas en el área de Mercadotecnia en la empresa, aplicando los principales modelos del área.

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Innovación y desarrollo de nuevos productos
Materia

Introducir a los participantes con algunas de las herramientas y metodologías más reconocidas para la innovación y el desarrollo de productos.

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Mercadotecnia analítica
Materia

• Aplicar métodos estadísticos a problemas de Mercadotecnia haciendo énfasis en la construcción y aplicación de modelos predictivos en áreas como pronóstico de ventas, mercadotecnia digital, redes sociales y la administración de la relación con clientes.
• Ajustar modelos estadísticos en el software estadístico R.
• Interpretar modelos predictivos y las implicaciones de los resultados en las estrategias de Mercadotecnia.
• Desarrollar una visión estratégica del concepto de valor de marca.

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Nuevas técnicas de investigación
Materia

Integrar los conocimientos adquiridos a lo largo del programa de maestría con los nuevos enfoques en
investigación de mercados y marketing, así como sus alcances, técnicas, aplicaciones prácticas y complementariedad con otras herramientas para potenciar el espectro de opciones de los alumnos en el entendimiento de las marcas y sus actividades de comunicación.

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Finanzas corporativas
Materia

El objetivo del curso es que el alumno entienda la función del administrador financiero en una empresa; comprenda el consumo inter-temporal, entienda y aplique conceptos de matemáticas financieras; aprenda modelos de valuación de bonos y acciones; y entienda conceptos básicos de estructura de capital.

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Finanzas internacionales
Materia

El curso comienza con una semblanza del sistema monetario internacional; continúa con una introducción al mercado de divisas y condiciones de paridad económica, y concluye con la medición y la administración de las diferentes exposiciones derivadas del riesgo cambiario, así como las formas básicas de contratos de divisas: spot, contratos adelantados, futuros, opciones y swaps.

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Moneda y banca
Materia

Entender el origen y evolución del dinero, el sistema monetario internacional y los efectos de la política monetaria en la economía de un país.
- Conocer los orígenes y las causas de las crisis financieras y bancarias.
- Entender la naturaleza de la supervisión y regulación bancaria.
- Conocer la evolución y estructura del sistema financiero mexicano.
- Analizar el desempeño de las instituciones bancarias, así como comprender y medir los riesgos a los que están expuestas y las herramientas para administrarlos.

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Banca de inversión
Materia

Proveer a los estudiantes de los aspectos fundamentales de la Banca de Inversión. El curso da una visión general de los temas más importantes y frecuentes a los cuales el banquero de inversión debe enfrentarse cotidianamente. Emisiones primarias, fusiones y adquisiciones, emisión de deuda tanto local como en el extranjero, análisis accionario, compras apalancadas, administración de activos y bursatilización serán los temas analizados.

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Inversiones
Materia

El objetivo del curso es que el alumno entienda el funcionamiento de los activos financieros y del mercado de capitales; conozca el sustento de la teoría moderna de carteras de inversión; evalúe modelos de valuación de equilibrio para los activos financieros; y analice las implicaciones de la eficiencia en el mercado de capitales.

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