Identificar el papel de la investigación de mercados en el contexto de la toma de decisiones estratégicas en Mercadotecnia. Conocer la metodología básica para la realización de una investigación de mercados. Identificar la técnica adecuada para el análisis de datos del mercado y conocer los tipos de estudios de mercado. Analizar e
interpretar los resultados provenientes de una investigación de mercados.