El ITAM fue invitado a participar en el concurso interuniversitario Tu Marca en Todas Partes cuyo objetivo era diseñar la marca de una nueva institución financiera digital, o como se les conoce, un nuevo neobanco. Este concurso requería que estudiantes de licenciatura diseñarán el nombre y elementos de la marca (logotipo, tagline, etc.). Esta marca, con algunas modificaciones, será la marca de esta institución financiera.